Привет!

Сегодня посвящаем свою статью в блоге проблеме слива рекламного бюджета в контекстной рекламе. А конкретней — распылению на нецелевые запросы.

О минус словах Яндекс Директ написано немало, но каждый раз при поиске какой-то информации в сети натыкаешься на рекламный блок с объявлениями, абсолютно не соответствующими интенту.

Краткое содержание материала:

• сбор списка минус-слов для Директа вручную через Вордстат;
• автоматическое создание минусовки для Директ через Кей Коллектор;
• настройка фраз в кавычках;
• расширение списка через системы аналитики;
• как и куда добавлять минус-слова.

Пошаговый сбор минус фраз для Директа через Wordstat

1. Заходим в онлайн-сервис https://wordstat.yandex.ru/, выставляем необходимый нам регион для поиска.
2. Вводим интересующий нас запрос -> “Подобрать”.

В полученном списке фраз проходимся по каждой строке и выписываем то слово, которое точно не относится к нашей посадочной странице.

Делать это лучше в файл блокнота Notepad++, максимально адаптируя этот файл для быстрой загрузки в аккаунт.

Автоматическая подборка минус-слов для Директ в Key Collector

1. Добавляем целевой запрос в сервис для сбора дополнительной семантики. Жмём “Начать сбор”.
2. После сбора всех запросов, содержащих нашу ключевую фразу, формируем список. Выбираем вкладку “Данные”, функцию “Анализ групп”. В ней видим все слова группы. Лишние слова помечаем голубой галочкой.
3. После того, как отметили лишнее, закрываем окно и возвращаемся на вкладку “Сбор данных”. Жмём на кнопку “Стоп-слова”, ставим птичку напротив нужной фразы (или всех), жмём “Отметить фразы в таблице”.
4. Если нужно получить документ, жмём кнопку импорта.

Используем кавычки в Директе

Если обрабатываем много запросов или используем высокочастотные — проще всего использовать конструкцию “запрос”. Это значит, что объявление будет показано только при вводе наших слов между знаками.

Расширяем минус фразы в Яндекс Директ в процессе работы

При создании объявления, каждый url должен иметь utm-метку, которая фиксирует запрос, по которому пришёл пользователь.

Список запросов можно увидеть как в сервисе Google Analytics, так и Яндекс.Метрика.

На примере второй системы открываем стандартный отчёт с источником “рекламные системы”. Группируем по поисковой фразе из Директа.

Заказать аудит кампаний в Яндекс.Директ от Digital Internet Agency SEO-BILITY.

Вносим коррективы в аккаунте, если отловили что-то лишнее.

Краткий алгоритм размещения минус-слов.

1. Для всей группы: параметры -> специальные настройки.
2. Для каждого запроса в объявлении отдельно в поле ввода фразы.
3. Уточнить фразу с добавлением минус-слов сразу на странице моей кампании.
4. Автоматически через Excel-выгрузку можно добавить минус-фразы на кампанию и к каждому запросу отдельно.

А как вы работаете с минус-словами? Ждём ваши методы и лайфхаки в комментариях.

Авторский материал SEO-BILITY.

Другие материалы на тему РЕКЛАМЫ:

• Как установить и настроить Яндекс.Метрику.
• Словарь Digital терминов.